Los medios de comunicación han ido variando y evolucionando
consideradamente a lo largo del tiempo, geralmente en función del soporte
tecnológico que en cada momento los hacía posibles (y así se paso de los medios
impresos al telegrafo, el teléfono y la radiodifusión y de la televisión a las
computadoras).
“Teoría del medio”, en la cual “la cuestión básica se focaliza sobre
las caracteríticas particulares de cada medio de comunicación. De esta forma
aparecene variables como el sentido que requiere la recepción del medio, si la
cominicación es bidireccional o inidireccional, con qué rapidez pueden ser
distribuidos los mensajes, la complejidad de la codificación y
decodificación,cuánta gente puede recibir el mismo mensaje al mismo tiempo;
variables que influyen en el uso e impacto social, político y psicolgico del
medio de comunicación. Así, la aparición de nuevos medios con lleva
transformaciones que se reflejan en los modelos de uso y fruición individual de
las tecnologías comunicativas, pero también en la definición de las relaciones
entre medio y sociedad.
En segundo lugar, la multiciplidad de medios de comunicación va pareja
a las posibilidades y aplicaciones que permiten el medio, y estas últimas son,
en el caso de internet, consideradas y continuamente ampliadas,
pues se trata de un soporte que no ha definido aún totalmete las
características de los medios que alberga. Item más, dichos medios se definen y
evolucionan dependiendo en gran medida de los usos sociales que les asignan los
usuarios, diferenciando de la audiencia
delos medios de difusión por una capacidad de participación en el flujo
comunicativo.
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